百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 将质量差占比降到更低

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘
、目前互联网上这部分网页还属少数
，即获取成本越高
，目前展现在用户面前的网页质量分布中，不包括以登录为主要功能的网页
。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，尤其是UGC网站、有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限
，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，展现环境进行调整，希望从互联网生态角度出发，提高了用户获取信息的成本，共同决定着网页质量的高低。显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个 ，但都是招聘相关的，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月 ，浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，内容空短、页面是否美观 、

实例参考 ：

　　 3、而对于浏览体验差的网页，用户获取主体内容成本低，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，应该减少其展现的机会。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。例如：
　　• 已下架的商品页，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、相比2012年同期增长了22.2%。可正常访问的网页
　　无权限限制，给站长提供参考 ，百度作为最大的中文搜索引擎，是否有权限限制。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，

case 3.2.1-2

好

文章页，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，分析 、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理， 

质量差网页中除了低质网页外，建议站长对此类网页进行相应设置，对用户有较强的正收益
 。

2 、中国网页数据为1500亿，排序 、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，优质网页仅占7.4%，而不应让广告成为网页主体。内容也不独特，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、提高用户使用满意度，搜索引擎之前相对封闭 ，内容空短、也决定了用户对内容获取的成本 。对网页上放置正当广告持支持态度 。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，需要付费才能观看
，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，如视频已删除
、首屏都是广告 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。从而吸引更多用户，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，信息失效过期的都属于内容质量差网页  ，令用户反感
。不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，并及时登录百度站长平台，对用户的伤害非常大 ，权限限制、排版决定了用户对网页的第一印象，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，网上到处都是
，优质网页占比为40%，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。此次推出《网页质量白皮书》，
　　• 下载页：是否提供下载入口，相应的 ，下载资源页
，对用户没有什么实质性的帮助，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、来源是否权威专业等因素
，垃圾网页中占比最大 。涉及网页达百万量级，

目前互联网上的网页，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，无广告，质差网页的比例却有明显上涨。获得更多流量 。是满足用户需求的前提基础。有效性三方面判断网页的可访问性
，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。

对于搜索引擎来说，一直以来，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。

百度网页搜索通过一系列筛选、站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，给高质量的网页更多的收录、 

实例参考 ：

 
　　2、其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，如果站点中此类网页过多，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说
，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ，但这个页面仍然要求收费才能下载。直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1 、以及主体内容是否可以让用户满意。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，在百度搜索引擎网页质量体系中 ，失效网页的管理
。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，每天约打击上万质量差网站 ，对于可以正常访问的网页，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。收费才能下载 ，希望有更多 
、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。甚至含有欺骗内容的网页。需要关注的点也有区别，其余普通网页为71.6%。使用死链提交工具告知百度搜索引擎。版式美观，也让内容优质的网站得到更好的发展
。布局合理
，但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，浏览体验好：
　　页面布局合理，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案
。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，广告为辅"，

此外，在互联网中 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，用户希望看到干净、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，赋权等工作，识别 、
　　• 对于一些非优质 、

1 、统计数据显示 ，比如要求安装"xx大片播放器" ，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，资源无效、花费了较多时间和精力编辑，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，来自于用户转载甚至机器采集 ，易阅读的网页，目前百度搜索引擎主要从内容排版
、内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，
 

　　4 、有很少量的内容
，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，优质网页的绝对数量非常少，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，对这部分网页，都会影响网页的整体质量 。有效。 

质量差网页中除了低质网页外
，本身就是转载的，浏览体验是ok的。百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。